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品牌驱动,南充农业驶入发展快车道
2020年08月25日        来源: 南充日报         点击:68次

  8月23日,记者从市农业农村局了解到,近年来,我市大力实施“品牌强农”战略,强力推进品牌孵化工程,创立启用区域公用品牌,培育壮大特色品牌,构建了以“好充食”农产品区域公用品牌为核心,以南充冬菜、营山黑山羊、西充二荆条、阆中川明参、高坪甜橙等国家农产品地理标志商标为支撑,以张飞牛肉、保宁醋、川北凉粉等中国驰名商标为特色的南充农业品牌集群。

品牌强农 整合品牌抱团发展
  “南充柑橘种植历史悠久,是四川柑橘主要产区,建成晚熟柑橘70万亩。南充始终坚持思想大解放、政策大配套、环境大优化,诚邀天下客商参与南充市‘好充食’农产品区域公用品牌推介,参与南充农产品销售,推动南充现代农业发展。”2019年12月23日至24日,南充市“好充食”农产品区域公用品牌发布暨晚熟柑橘营销大会在我市举行,大会正式向社会各界推出“好充食”这一颇具南充地域特色的农产品区域公用品牌。
  市农业农村局相关负责人介绍,“好充食”取南充好食物之意,寄人生充实之深意。“好充食”品牌,表达了人们追求“吃得好”的健康生活意愿,表达了南充拥有盛产“好产品”的绿色生态环境,传达了倡导“生活充食、人生充实”积极向上的品牌理念,赋予了品牌更具人文关怀与社会责任的良好形象,体现了南充作为农业大市的价值追求与责任担当。
记者了解到,为维护和发扬“好充食”品牌形象,南充市建立起由市政府分管领导挂帅、相关部门参与的“好充食”品牌培育联席会议制度,每季度定期开会研究解决发展问题。今年,市委、市政府专门成立了“好充食”品牌运营领导机构,建立了联席会议制度,出台印发了《南充市农产品区域公用品牌“好充食”商标使用管理办法(试行)》《南充市“好充食”农产品区域公用品牌2020年度运营工作方案》,进一步强化对“好充食”品牌运营的组织领导。各县(市、区)党委政府更是把推进南充“好充食”区域公用品牌建设作为推进全市现代农业协调发展和乡村振兴战略部署的有力抓手,增强“大品牌”意识和联动发展理念,切实解决过去品牌发展各自为政、品牌小众化、综合效益低下等突出矛盾,合力打造南充区域公用品牌知名名片。
  此外,市委、市政府还印发了《南充市“好充食”农产品区域公用品牌培育方案》,制定了“好充食”建设发展的五年工作目标,各地结合本地实际制定切实可行的推进方案,确保每年培育一批优质特色农产品品牌入驻南充“好充食”区域公用品牌,不断壮大南充“好充食”区域公用品牌的总量和品牌溢价能力,致力将南充“好充食”农产品区域公用品牌打造成全省全国知名品牌。
“好充食”是政府主导,整合我市农业品牌抱团发展的一次有力探索和实践。
  记者了解到,近年来,南充市大力实施“品牌强农”战略,强力推进品牌孵化工程,创立启用区域公用品牌,培育壮大特色品牌,改造提升传统名优品牌,构建了以“好充食”农产品区域公用品牌为核心,以“国家现代农业示范区、国家农业改革与建设试点试验区、国家农业科技园区、中法农业科技园区”等“国字号”园区为名片,以“南充冬菜、营山黑山羊、西充二荆条、阆中川明参、高坪甜橙”等国家农产品地理标志商标为支撑,以“张飞牛肉、保宁醋、川北凉粉”等中国驰名商标为特色的南充农业品牌集群。
  南充在充分发挥政府主导作用的同时,还不断加大政策支持力度,引导县(市、区)优质特色品牌入驻“好充食”区域公用品牌,实行捆绑发展,提升品牌综合竞争能力。市政府出台《南充市实施“155发展战略”推进现代农业千亿产业集群发展配套政策》,明确对新获得国家级驰名商标且年销售收入达到5000万元以上、国家级地理标志商标且年销售收入达到5000万元以上的主体企业,分别一次性奖补100万元和50万元;对使用市级农产品区域公用品牌且年销售收入达到3000万元以上的主体,优选10家分别一次性奖补30万元;支持农业重点龙头企业、农民专业合作社和家庭农场参加西博会、农博会等展会展销,市县两级每年对参展企业分别给予每次3000-5000元不等的展销补助。


B 统一标准 强化农产品质量监管
  2019年12月,中国·南充·营山第三届黑山羊美食文化节开幕式在营山县新时代广场举行。来自全国各地的宾客齐聚营山,千人坝坝宴、文艺表演、乡村振兴论坛、足球邀请赛、迎新年长跑、投资推介会暨合作项目集中签约仪式等各种活动精彩纷呈,充分展现了营山发展黑山羊产业、打造“双百羊果产业环线”,带动群众增收致富取得的成就,充分展示了营山从种羊繁殖、种养循环到深加工,实现一二三产业融合发展的经验做法。
  据《营山县志》记载,清朝末年,营山县开始大量饲养黑山羊,山羊板皮质量优异,通过重庆出口到欧洲,年销量4500余张。1978年,营山县被列为全国山羊板皮基地县;2005年,被评为四川省养羊十强县。“营山黑山羊”因适应性广、抗病力强,肉质细嫩、板皮质量优、推广价值高等特性,2004年获得省畜牧食品局无公害肉羊生产基地认证和农业部无公害农产品认证。2008年,“营山黑山羊”获国家商标局注册。2009年,“营山黑山羊”列入中国地理标志保护产品名录……
这是属于“营山黑山羊”品牌的“成长史”。其实,“营山黑山羊”品牌的打响离不开营山县“保护品牌、打造品牌、增强品牌竞争力”的决心和努力,而重中之重就在于对黑山羊进行提纯扶壮,加强遗传资源保护,建立核心繁育场,配套建设基层畜牧兽医体系、疫苗防控体系、畜产品安全监督监测体系。
在位于营山县骆市镇的小蓬黑山羊繁殖基地,四川绿辰生态农业有限公司肩负着营山县黑山羊提纯扶壮、加强遗传资源保护等方面的重要责任。近年来,该公司为营山各地黑山羊养殖户提供了大量优质的黑山羊品种。
  此外,营山还力争把黑山羊纳入国家羊类遗传资源保护名录,建立营山黑山羊遗传资源保种场、保护区和基因库。同时,加强与省畜科院、中国农大、四川农大等科研院所、高校合作,积极推进黑山羊品种改良,加大黑山羊产业研发力度。
拥有国家农产品地理标志商标的营山黑山羊是南充“品牌强农”的一个典型例子,也是南充加快推进农产品建设的缩影。要想品牌打得响,就要质量过得硬。在南充大力实施“品牌强农”战略过程中,这是一条始终遵循的准则。因此,南充全市大力推进农业标准化生产、加强农业投入品监管、健全农产品质量安全追溯体系、建立和完善市场准入和产地准出机制等工作。
  记者了解到,在大力推进农业标准化生产方面,南充制定修订农产品生产操作规程68项,建设产业标准化基地80万亩,创建部省级畜禽、水产养殖标准化示范场88个。
  在加强农业投入品监管方面,南充加大农产品生产环境和农产品质量安全检测,全面构建市、县、乡、村四级监管检测网络体系,近3年全市农产品抽检合格率均达98%以上。2016年,南充率先完成省级农产品质量安全监管示范县整市创建工作,西充县成功创建国家级农产品质量安全县。
在健全农产品质量安全追溯体系方面,南充引导区域优质品牌产品及企业入驻国省农产品质量安全追溯平台,实现绿色、有机、地理标志产品企业入驻率100%,目前全市共入驻主体企业342家、产品399个,位居全省前列。
  在建立和完善市场准入和产地准出机制方面,南充大力实施试行食用农产品合格证制度,发挥合格证在产地准出、市场准入方面的衔接纽带作用,加快推进合格证电子化进程,为我市农产品实现优质优价提供强力保障。


C 严格授权 加强品牌创建保护
  今年5月,中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位,对外发布了2019年中国品牌价值评价信息,西充县国家农产品地理标志产品“西充二荆条辣椒”榜上有名,品牌价值评价达到4.2亿元。
  记者了解到,西充县种椒历史悠久。据《西充县志》记载,清朝年间,西充县开始种植辣椒,种植品种主要是二荆条。20世纪70年代,西充二荆条辣椒开始作为主要经济作物,列入计划种植。
  1977年,西充二荆条辣椒被四川省人民政府命名为“四川西充二荆条辣椒”。1982年,西充县被四川省人民政府列为“二荆条辣椒出口基地县”。1997年,西充二荆条辣椒牛肉酱获国家“双新”金奖。1999年,西充二荆条辣椒获国家农博会金奖。2002年,西充县被四川省农业厅授予“无公害农产品(二荆条辣椒)生产基地”。2005年,西充县被国家标准化管理委员会授予“西充二荆条辣椒种植农业标准化示范区”。2009年,西充二荆条辣椒获邀参加湖南长沙第三届中国国际辣椒产业博览会,西充被授予“中国二荆条辣椒之乡”“中国二荆条辣椒百强县”称号。2010年12月31日,原国家质检总局批准对“西充二荆条辣椒”实施地理标志产品保护,批准为国家地理标志保护产品,2011年在原国家工商总局注册为国家农产品地理标志商标……
  翻开西充二荆条辣椒品牌的“成名史”,不难看出,西充从未停止对西充二荆条辣椒在品牌上的创建保护工作。
  记者了解到,近年来,西充县大力调整农业产业结构,积极发展特色农业产业,通过加大对辣椒基地建设、专合组织发展和龙头企业扶植,采取“公司+合作社+农户”的运营模式,不断扩大二荆条辣椒种植规模。目前,全县拥有二荆条辣椒种植基地近8万亩,年产值3亿余元,建立各类辣椒专合组织31个,中大型龙头加工企业1个。西充县通过“地理标志+企业+基地+农户”的发展模式,带动发展乡办、联户办辣椒加工企业12个,研制开发辣椒系列产品30多个,年创税利3000多万元。“西充二荆条辣椒”已成为西充名副其实的“招牌果”“摇钱树”。
“南充一直坚持严格授权,加强品牌创建保护工作。”市农业农村局相关负责人介绍,南充严格设立准入门槛,拿“好充食”这一农产品区域公用品牌举例来说,为维护和发扬“好充食”品牌形象,南充市按照“政府主导、协会牵头、企业主体、市场运营”的原则,制定出台了《南充市“好充食”农产品区域公用品牌商标使用管理办法》,明确了“好充食”品牌使用条件、申请程序、使用规范、权利义务和管理保护。该《办法》规定,对通过“三品一标”认证、安全质量管理认证的产品,被认定为中国驰名商标或被评为中国名牌、中国质量奖及提名奖、四川天府质量奖及提名奖、四川省优质农产品品牌等称号的产品,具有显著特色且市场潜力较大的产品,经授权可以使用“好充食”商标。至目前,经严格审查,全市149家企业共220个农产品加入“好充食”农产品区域公用品牌。
  同时,南充还支持各地和新型经营主体开展品牌创建活动,目前创建了中国驰名商标5个、四川名牌25个、四川老字号3个。
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